İnternet ortamında bilgiyi daha anlaşılır ve erişilebilir hale getirmek, arama motorlarında daha iyi sıralama elde etmek ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yapılandırılmış veri (structured data) kullanımı son derece önemlidir. Bu makalede, yapılandırılmış verinin ne olduğunu, SEO’daki rolünü ve nasıl uygulanacağını ele alacağız.
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Nedir ve Nasıl Çalışır?
Yapılandırılmış veri, web sayfalarına eklenen özel kodlar ve etiketler aracılığıyla içeriğin daha anlaşılır bir şekilde ifade edilmesini sağlayan bir formattır. Bu kodlamalar, arama motorlarının içerikleri daha iyi anlamasına olanak sağlar ve kullanıcılara daha zengin ve bilgilendirici sonuçlar sunar.
Mikro Veri (Microdata) Nedir?
Mikro veri, HTML etiketlerini kullanarak içeriğin yapılandırılmasını sağlayan bir yapılandırılmış veri formatıdır. Bu etiketler, içerik öğelerine (ürünler, etkinlikler, kişiler vb.) anlamlı ve yapısal bir şekilde işaretler ekler. Örneğin, bir ürünün fiyatı, yıldız puanı, yorumları gibi bilgileri mikro veri etiketleriyle belirtebiliriz.
Örnek mikrodata kullanımı aşağıda verilmiştir.
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) Nedir?
RDFa, HTML etiketlerine eklenen RDF (Resource Description Framework) verilerini içeren bir yapılandırılmış veri formatıdır. RDFa etiketleri, içeriğin zenginleştirilmesi ve anlamlandırılması için kullanılır. Bu sayede arama motorları, içerikle ilgili daha fazla ayrıntıyı anlayabilir ve sonuçları daha etkileyici bir şekilde sunabilir.
Örnek RDFa kullanımı aşağıda verilmiştir.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) Nedir?
JSON-LD, yapılandırılmış verileri JSON formatında ifade etmek için kullanılan bir yapılandırılmış veri formatıdır. JSON-LD, diğer yapılandırılmış veri formatlarından farklı olarak, verileri JavaScript nesneleri gibi kolayca okunabilir ve anlaşılabilir bir formatta sunar. Bu sayede hem insanlar hem de arama motorları verileri daha iyi anlayabilir.
Örnek JSON-LD kullanımı aşağıda verilmiştir.
Google’ın yapılandırılmış veri eklerken önerdiği format açıkça JSON-LD olarak belirtilmiştir.
Yapılandırılmış Veri’nin SEO Faydaları
Yapılandırılmış veri, SEO açısından birçok önemli fayda sunar. İşte yapılandırılmış verinin SEO’ya olan katkıları:
- Arama Motorlarında Görünürlüğü Artırma
Yapılandırılmış veri, arama sonuçlarında zengin sonuçlar (rich snippets) olarak adlandırılan daha bilgilendirici ve çekici sonuçların görünmesini sağlar. Zengin sonuçlar, kullanıcılara daha fazla bilgi sağlar ve sıradan metin sonuçlarından daha dikkat çekici olabilir. Örneğin, ürünlerin fiyatı, yıldız puanı veya stok durumu gibi bilgileri zengin sonuçlar aracılığıyla gösterebiliriz.
Aşağıdaki FAQPage schema kullanan bir web sitesinin organik sonuçlarda nasıl görüntülendiğini görebilirsiniz.
Product schema kullanan bir örneğin SERP’e yansıması ise aşağıdaki gibi olabilir.
- Arama Motoru Optimizasyonunu Geliştirme
Yapılandırılmış veri, web sayfalarının içeriğinin daha iyi anlaşılmasına yardımcı olur ve arama motorlarına daha fazla bilgi sağlar. Arama motorları, doğru yapılandırılmış veri kullanımıyla sayfaların içeriğini daha iyi anlar ve bu sayede ilgili anahtar kelimelerle ilişkilendirerek sıralama algoritmasını daha iyi çalıştırır.
- Site Trafik ve Tıklama Oranlarını Artırma
Yapılandırılmış veri, zengin sonuçlar sayesinde kullanıcıların dikkatini çeker ve tıklama oranlarını artırır. Zengin sonuçlar, kullanıcılara daha fazla bilgi sunar ve kullanıcıların ilgisini çekebilir. Bu da daha fazla organik trafik ve daha yüksek tıklama oranlarına yol açabilir.
Yapılandırılmış Verinin Uygulanması
Yapılandırılmış verinin doğru bir şekilde uygulanması, başarılı bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. İşte yapılandırılmış veri uygulamasının adımları:
- İçerik Analizi ve Öğelerin Belirlenmesi
Web sitesinin içeriği analiz edilmeli ve hangi öğelerin yapılandırılmış veriyle etiketleneceği belirlenmelidir. Örneğin, blog sitesinde blogPosting schema türü tercih edilirken e-ticaret sitesinde product schema türünü kullanmak gibi. Sayfalarınıza ekleyebileceğiniz tüm schema türlerine https://schema.org/ üzerinden ulaşabilirsiniz.
- Doğru Şema ve Etiket Seçimi
Hangi yapılandırılmış veri formatının (mikro veri, RDFa, JSON-LD) kullanılacağına karar verilmeli ve ilgili etiketler seçilmelidir. Tercih edilen, yukarıda da belirtildiği üzere JSON-LD formatıdır.
- Yapılandırılmış Veri Kodlaması ve Entegrasyonu
Belirlenen veriler, web sayfalarına HTML kodu olarak eklenmelidir. Her etiket, doğru biçimde yerleştirilmiş olmalıdır.
Yapılandırılmış Veri Test Etme ve Hataları Giderme
Yapılandırılmış veri entegrasyonundan sonra, verilerin doğru bir şekilde çalıştığından emin olmak için yapılandırılmış veri test araçları kullanılmalıdır. Bu araçlar, hataları tespit etmenize yardımcı olur ve düzeltme sürecini kolaylaştırır.
Eklediğiniz yapılandırılmış veriyi test etmenin en iyi yolu Zengin Sonuçlar Testi veya Schema Validator kullanmaktır. Herhangi bir hata bulunması durumunda her iki araç da hatayı gösterecektir.
Örneğin, aşağıdaki görsel sorunsuz eklenen breadcrumbList schema’yı ifade eder. Görebileceğiniz üzere 0 hata ve 0 uyarı mevcut.
Aşağıdaki örnekte ise yazım hatası mevcut ve validor aracılığıyla bu hatanın kaçıncı satırda yer aldığını kolayca tespit edebiliyoruz.
Aynı sonucu Zengin Sonuçlar üzerinden elde etmeniz de mümkün.
Yapılandırılmış Veri Güncelleme ve İzleme
Web sitesinde yapılan değişikliklerle birlikte yapılandırılmış verilerin güncellenmesi gerekir. Ayrıca, yapılandırılmış verilerin performansı ve doğruluğu düzenli olarak izlenmeli ve gerektiğinde düzeltme işlemleri yapılmalıdır. Hatalı bilgi içeren schema’lar Google tarafından cezalandırılabilir ve SERP’te görüntülenme olasılığı düşüktür.
Yapılandırılmış veri, SEO stratejilerinin önemli bir parçasıdır ve web sitelerinin arama sonuçlarında daha görünür ve bilgilendirici olmasına yardımcı olur. Mikro veri, RDFa ve JSON-LD gibi yapılandırılmış veri formatları, içeriği daha anlaşılır hale getirir ve kullanıcı deneyimini iyileştirir. Doğru bir şekilde uygulandığında, yapılandırılmış veri web sitelerinin arama motoru optimizasyonunu geliştirebilir ve daha fazla organik trafik elde etmelerine yardımcı olabilir.
Bir yanıt yazın