google-analytics-nedir

Google Analytics 4 Nedir, Nasıl Kurulur?

Google Analytics 4 (GA4), Google’ın web ve uygulama analiz hizmetlerinde bir sonraki nesil olarak tanıttığı, kullanıcı odaklı ve gelişmiş bir analitik platformudur. GA4, kullanıcı davranışlarını daha iyi anlamak için yapay zeka desteği, gelişmiş veri analizi yetenekleri ve gizlilik dostu tasarımı ile dikkat çeker. Universal Analytics’in (UA) yerini alarak dijital pazarlama dünyasında yeni standart haline gelmiştir.

Google Analytics 4 Nedir?

GA4, web siteleri ve mobil uygulamalar için birleşik bir veri izleme ve analiz platformudur. Universal Analytics’ten farklı olarak, GA4 şu özelliklere sahiptir:

  1. Olay Tabanlı Veri Modeli: Universal Analytics oturum tabanlı bir veri modeli kullanırken, GA4 tamamen olaylara dayalıdır. Bu, kullanıcı etkileşimlerini (tıklamalar, kaydırmalar, sayfa görüntülemeleri vb.) daha detaylı analiz etmeyi sağlar.
  2. Platformlar Arası İzleme: Hem web hem de mobil uygulama verilerini tek bir mülkte birleştirerek daha kapsamlı bir kullanıcı yolculuğu analizi sunar.
  3. Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi: GA4, tahmine dayalı metrikler ve otomatik analizler sunarak kullanıcı davranışlarını tahmin edebilir. Örneğin, gelecekteki satın alma olasılığı gibi bilgileri elde edebilirsiniz.
  4. Gizlilik Odaklı: Çerez kullanımını ve kullanıcı kimliklerini azaltarak gizlilik düzenlemelerine (örneğin, GDPR ve CCPA) daha uygun bir yapı sağlar.
  5. Özelleştirilmiş Raporlama: Kullanıcıların ihtiyaçlarına göre raporlar oluşturmasına olanak tanır.

Google Analytics 4 Nasıl Kurulur?

GA4’ü kurmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Google Analytics Hesabı Oluşturma

Eğer bir Google Analytics hesabınız yoksa, öncelikle bir Google hesabı ile oturum açarak yeni bir Analytics hesabı oluşturun:

  • Google Analytics sitesine gidin.
  • “Hesap oluştur” seçeneğini tıklayın.
  • Hesap adını ve veri paylaşım ayarlarını belirleyin.

2. GA4 Mülkü Oluşturma

Bir mülk, analiz etmek istediğiniz web sitesi veya uygulama için gerekli olan temel yapıdır:

  • Google Analytics ana sayfasında “Mülk oluştur” butonuna tıklayın.
  • Mülk adını girin (örneğin, “Web Sitem GA4”).
  • Raporlama saat dilimini ve para birimini seçin.
  • İleriye tıklayın ve veri akışınızı seçin (web, Android veya iOS).

3. Veri Akışı Ayarları

Web sitesi için veri akışı oluştururken şu adımları izleyin:

  • “Web” seçeneğini seçin ve web sitenizin URL’sini girin.
  • Akış adı oluşturun ve “Akış Oluştur” butonuna tıklayın.
  • İzleme kimliğini not alın. Bu, web sitenize GA4 izleme kodunu eklemek için gereklidir.

4. Google Tag Manager Kullanarak GA4 İzleme Kodu Eklemek

Google Tag Manager, izleme kodlarını yönetmek için kullanılan bir araçtır. Aşağıdaki adımları takip edin:

  • Google Tag Manager hesabınıza giriş yapın.
  • Yeni bir etiket oluşturun ve “GA4 Yapılandırma” etiketini seçin.
  • GA4 izleme kimliğini girin ve etiketi tetiklemek için “Tüm Sayfalar” kuralını ayarlayın.
  • Etiketi kaydedin ve yayına alın.

5. Doğrulama ve Test

Kurulumu tamamladıktan sonra GA4’te veri akışının çalıştığından emin olun:

  • Google Analytics 4 hesabınıza gidin.
  • Gerçek zamanlı raporlara göz atarak kullanıcı aktivitelerini izleyin.
  • Google Tag Assistant veya tarayıcı geliştirici araçları ile veri gönderimini kontrol edin.

Google Analytics 4’ün Avantajları

  1. Daha Derinlemesine Analiz: GA4, olay tabanlı veri modeli sayesinde, kullanıcı davranışlarını ve dönüşüm yollarını daha iyi anlamanızı sağlar.
  2. Uzun Vadeli Kullanım: Universal Analytics desteğinin sona ereceği göz önüne alındığında, GA4 gelecekteki standarttır.
  3. Tahmine Dayalı Analizler: Yapay zeka destekli tahmine dayalı metriklerle, kullanıcı davranışlarını öngörmek mümkündür.
  4. Gizlilik ve Güvenlik: Çerez kullanımını azaltarak ve anonimleştirilmiş veri raporlaması sunarak gizlilik düzenlemelerine uyum sağlar.
  5. Platformlar Arası Veri İzleme: Tek bir mülk ile hem web hem de uygulama verilerini analiz edebilirsiniz.

Google Analytics 4’te Kullanılabilecek Metrikler

GA4’teki bazı önemli metrikler şunlardır:

  • Kullanıcılar: Web sitesi veya uygulamayı ziyaret eden benzersiz kişiler.
  • Etkileşimli Oturumlar: Kullanıcıların belirli bir süre içinde yaptığı anlamlı etkileşimler.
  • Etkinlik Sayısı: Web sitesi veya uygulamada gerçekleşen toplam olaylar.
  • Dönüşüm Oranları: Kullanıcıların belirli hedefleri tamamladıkları oran.

Sıkça Sorulan Sorular

1. Google Analytics 4 Nedir?

Google Analytics 4, Universal Analytics’in yerini alan, daha kullanıcı odaklı, olay tabanlı bir veri analiz platformudur. Web siteleri ve mobil uygulamalar için birleşik bir analiz yapısı sunar, gizlilik düzenlemelerine uyumlu tasarımıyla öne çıkar.

2. Universal Analytics ile GA4 Arasındaki Farklar Nelerdir?

  • Veri Modeli: UA oturum tabanlıdır, GA4 ise olay tabanlıdır.
  • Platformlar Arası İzleme: GA4 hem web hem de mobil uygulamaları tek bir mülkte izleyebilir.
  • Yapay Zeka Kullanımı: GA4, tahmine dayalı analizler ve otomasyon sunar.
  • Gizlilik Uyumu: GA4, çerezlere daha az bağımlı olup, gizlilik düzenlemelerine daha uygundur.

3. Google Analytics 4 Kullanmanın Avantajları Nelerdir?

  • Daha iyi kullanıcı davranışı analizi
  • Platformlar arası veri entegrasyonu
  • Gelişmiş dönüşüm izleme ve tahmine dayalı analizler
  • Daha özelleştirilebilir raporlama
  • Uzun vadeli destek ve güncel teknoloji

4. Universal Analytics Kullanmaya Devam Edilebilir mi?

Google, 1 Temmuz 2023 itibarıyla Universal Analytics için veri toplama desteğini durdurdu. Bu nedenle, GA4’e geçiş yapmak zorunludur. Universal Analytics’ten elde edilen eski veriler bir süre daha erişilebilir kalabilir, ancak yeni veriler yalnızca GA4 üzerinde toplanır.

5. Google Analytics 4 Kurulumu Zor mu?

Hayır. GA4 kurulumu oldukça basittir ve Google Tag Manager gibi araçlarla kolayca entegre edilebilir. Ayrıca, Google Analytics’in rehberlik özellikleri yeni kullanıcılar için süreçleri kolaylaştırır.

6. GA4’te Dönüşüm İzleme Nasıl Yapılır?

Dönüşüm izlemek için şu adımları izleyebilirsiniz:

  • Google Analytics 4 hesabınızda “Etkinlikler” bölümüne gidin.
  • İzlemek istediğiniz olayı “Dönüşüm” olarak işaretleyin.
  • Örneğin, bir satın alma işlemi, form doldurma veya buton tıklaması gibi olayları dönüşüm olarak tanımlayabilirsiniz.

7. Google Tag Manager ile GA4 Nasıl Entegre Edilir?

  • Google Tag Manager’da yeni bir etiket oluşturun.
  • “GA4 Yapılandırma” seçeneğini seçin ve izleme kimliğinizi ekleyin.
  • Etiketi “Tüm Sayfalar” tetikleyicisiyle bağlayın.
  • Kaydedin ve etiketi yayınlayarak entegrasyonu tamamlayın.

8. GA4 ile Hangi Metrikler İzlenebilir?

GA4, kullanıcı davranışlarını anlamak için çeşitli metrikler sunar:

  • Kullanıcılar: Web sitesini ziyaret eden benzersiz kişiler.
  • Sayfa Görüntüleme: Belirli bir sayfanın kaç kez görüntülendiği.
  • Etkinlik Sayısı: Kullanıcıların gerçekleştirdiği toplam olaylar.
  • Dönüşüm Oranı: Kullanıcıların belirli hedefleri tamamlama oranı.
  • Oturum Süresi: Kullanıcıların web sitesinde geçirdiği süre.

9. GA4 Tahmine Dayalı Metrikler Nedir?

GA4, yapay zeka ve makine öğrenimi kullanarak kullanıcı davranışlarını tahmin edebilir. Örneğin:

  • Gelir tahmini
  • Kullanıcı kaybı olasılığı
  • Satın alma olasılığı Bu metrikler, pazarlama stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur.

10. GA4 ile Universal Analytics Verileri Birleştirilebilir mi?

Hayır, GA4 ve Universal Analytics farklı veri modellerine sahiptir. Bu nedenle, iki platformun verileri doğrudan birleştirilemez. Ancak, geçmiş Universal Analytics verilerinizi dışa aktararak saklayabilirsiniz.

11. GA4’te Raporlama Nasıl Yapılır?

GA4’te raporlar daha özelleştirilebilir ve görselleştirme seçenekleri daha geniştir. Standart raporlardan faydalanabilir veya “Keşifler” sekmesini kullanarak özel raporlar oluşturabilirsiniz. Google Data Studio ile de GA4 verilerinizi görselleştirebilirsiniz.

12. GA4 Ücretli mi?

Hayır, GA4’ün temel sürümü ücretsizdir. Ancak çok büyük veri hacimlerine ihtiyaç duyuyorsanız, Google Analytics 360’ın ücretli sürümünü tercih edebilirsiniz.

13. GA4 Gizlilik Düzenlemelerine Uygun mu?

Evet, GA4, GDPR ve CCPA gibi gizlilik düzenlemelerine uyacak şekilde tasarlanmıştır. Örneğin:

  • IP anonimleştirme varsayılan olarak etkindir.
  • Çerez kullanımını en aza indirir.
  • Kullanıcı verilerini daha güvenli şekilde işler.

14. GA4 Hangi Sektörler İçin Uygundur?

GA4, e-ticaret, içerik siteleri, mobil uygulamalar ve SaaS dahil olmak üzere tüm sektörler için uygundur. Kullanıcı yolculuğunu ve dönüşümleri analiz etmek isteyen her işletme GA4’ü kullanabilir.

15. Google Analytics 4 Kullanmayı Öğrenmek İçin Kaynaklar Nelerdir?

  • Google’ın Resmi Eğitimleri: Google Skillshop
  • YouTube Videoları: Google Analytics topluluğu tarafından oluşturulan öğretici videolar.
  • Bloglar ve Eğitimler: SEO ve dijital pazarlama alanında yayın yapan bloglardan rehberler.

Son Yazılar

Elif Naz Karakoç

SEO Executive @ZeoAgency

Sosyal Medya